双十一落幕
各位“尾款人”都买了什么好东西呢?
购物狂欢之后
各智能锁品牌也纷纷晒出了双十一战报
不过一眼看上去
怎么“都是第一”?
不过仔细研究之后
小智发现
各品牌的数据分别基于不同的统计口径
不过当前智能锁竞争之激烈也可见一斑
接下来
小智就带大家看一看这些形形色色的“冠军”吧!
(以下数据均引用自品牌官方)
首先来说小米,在双十一刚开始的30分钟,小米智能门锁全平台销量突破50000把。(数据来源:小米数据中心、京东商智及竞速榜、天猫生意参谋和苏宁易到数据平台。)
截至中午12点,小米智能锁在天猫、京东、苏宁易购获得销量冠军。(数据来源:天猫生意参谋、京东商智及竞速榜和苏宁易购悟空榜。且截至发稿,小米未再更新数据。)
飞利浦智能锁京东、天猫旗舰店GMV(成交金额,含付款金额和未付款)达6000万,同比增长115%,单品DDL705E成新品销量黑马,飞利浦智能锁也连续三年成为全网智能锁品类进口品牌NO.1。
德施曼在1-11日整个大促期间依旧成绩斐然,创下总销售额破2.67亿、猫眼安防智能锁Q5M单品销售额破8000万等15项最高记录,连续5年蝉联双11全网智能锁销冠。
凯迪仕再次发挥线上线下联动优势,线上线下GMV均突破2亿,全网全渠道连续7年智能锁行业第一。
VOC在战报上则显得低调许多,不过在销量上也很强势,仅43秒便实现全网订单同比翻倍,是智能门锁行业最快实现双十一订单翻倍品牌。
TCL智能锁在整个双十一期间(11月1日-11日)全网销量比618增长356%,比去年双十一增长414%。(数据来源于生意参谋/京东商智/出货),K6F还获得京东电子锁热卖榜冠军(但未标明日期)。
当然还有其他智能锁品牌的战绩小智就不一一展示了,平心而论,统计口径不同,的确可能造成大家都是冠军现象的出现,各厂家利用这一点来做宣传也无可厚非。更何况上述几个品牌也都是大品牌,消费者基本上可以闭眼放心买。
不过从另一方面来看,这也说明洗牌期智能锁行业竞争日益白热化,头部企业逐渐显现,行业格局初定。
对于厂家来说,迅猛增长的销量数字固然喜人,但庞大销量的背后却是对厂家的生产供应、仓储物流、安装售后、客服接待等众多环节的另一种考验,尤其是安装售后,智能锁作为强服务驱动产品,安装售后跟不上就会直接影响用户对品牌的印象。而这些,却是比单纯的销量数字更为重要的企业实力的体现。
此外,智能锁品牌单靠线上销量数字显然不足以支撑全部品牌实力,如何在做好线上的同时,又能保证线下渠道商的利益也是厂家需要去探索的,不能既吃肉又喝汤,线下经销商什么都没捞着,自然没人愿意跟你干。
说到底,销量冠军只是一方面,服务冠军、口碑冠军才是厂家更应该追求的。
双十一已经过去,今年受疫情影响而压抑的消费狂欢也已阶段性宣泄完毕,愿以后的日子智能锁行业能少一些营销的噱头,多一些服务的真诚,让每一位“打工人”真正享受智能生活的便利。
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